永井孝尚, なんで、その価格で売れちゃうの? 行動経済学でわかる「値づけの科学」

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流行りの行動経済学で値付けを読み解こうという本。

紹介されている値付けの技術は、行動経済学を持ち出すまでもない古典的なものも多い。それでもPSM分析などの値付けのための基本的なツールは一通り押さえられており、入門書としては良い出来。