安西洋之, 中林鉄太郎, 「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか？ 世界で売れる商品の異文化対応力

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ローカリゼーションの重要性を説くビジネス書。

前半はマルちゃん (東洋水産) 、キッコーマン、TOTOといった成功事例分析が中心。それぞれのエピソードは読み物としては面白いが、失敗事例との比較が不十分なので、説得力が不十分。

後半はもう少し高い視点を目指しているものの、成功事例から適当にそれらしい要素をチェックポイントとして抜き出した様にしか見えず、普遍的な知識となっていない。